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谈谈网络营销发展变化历程

自传统观念被淘汰后,人们的生活水平也在逐步提高,在经历了各种转变后,我们进入了网络时代,用户成为企业的核心。为增加销量我们不断地创新新的营销方法。同时还可以改善用户的需求和体验。当市场形式改变时,所有这些都经历了什么?接下来我们将看到他的转变。

在了解其成长过程之前,我们要对网络营销的概念有一个总体的理解:

互联网营销是建立在国际互联网基础上的一种新的营销方式,它利用数字化的信息和网络媒介的交互性,帮助营销目标的实现。简言之,网络营销是指以因特网为主要手段,为达到某种营销目的而开展的营销活动。网上营销是在网上进行的——销售产品,销售信息,销售服务,建立品牌,获得用户,出售二手等等的过程和方法。

网上营销过程

一九九四年四月十二日,美国亚利桑那州两名律师 LaurenceCarter (坎特)和 MarthaSiegel (Siegel)亮出广告,向他们能找到的每一个新闻组发送“绿卡抽奖”,引起了轩然大波,因为他们的“邮件炸弹”使很多服务商的服务陷入瘫痪。

更加有趣的是,他们花20美元在网络上发布广告信息,却吸引了250000客户,却赚到了10万美元。在网络营销领域,这就是著名的“律师事件”,即首次 Email营销,在此之后的半年多时间里,于1994年10月27日,网络广告才正式问世,这标志着网络营销时代的正式开启,而直到1995年7月,世界上最著名的亚马逊在线商店的诞生,也标志着网络开始进入在线销售领域,这一时间比“第一个用互联网赚钱的人”晚了15个月。

中国网络营销起步较晚,1997年是中国网络营销诞生的年份,其发展历程可分为四个阶段:

一期:传奇的网络营销期(1997年以前)

中国的因特网早在1997年之前就有了,但是当时的因特网主要是由政府部门、科研机构使用,并不用于商业用途,直到1996年,中国企业才开始尝试使用因特网。当时网络营销的特点是:网络赢下的概念和方法不明确,绝大多数企业几乎不知道如何上网,能否取得成效,主要取决于偶然性。

所以,当时的网络营销事件更具传奇色彩,如“山东农民网上卖大蒜”堪称网络营销神话:1996年5月,“中华蒜都”、“大蒜之乡”西李村的农民印出自己生产的菠菜两、三分钱一斤还不为人所知,一筹莫展的时候,1996年5月,山东省金乡县村民李敬峰走进互联网,注册了自己的域名,将西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一股脑地全部发到互联网上,随时随地发布。

一九九八年七月,青岛外贸局主动通过网站联系李敬峰,两次出口870吨大蒜,销售额二百七十万元。互联网让他们以每公斤1元多的价格出售菠菜,现在却供不应求,因为一份1000吨大蒜的合同已经被订到美国。

阶段二:网络营销起步阶段(1997-2000年)

2000年是我国网络营销的一个新时期,随着互联网在企业中的广泛应用,电子商务出现了迅猛发展的趋势,越来越多的企业开始重视网络营销,据相关数据统计:1997年10月,我国上网人数为62万人,万维网站点数约1500个,到2000年底,全国上网人数已达2250万,万维网站点数达265405个。

自1997年至2000年,短短三年间,全国发生了多起标志性的网络营销事件:1997年2月, ChinaByte开通免费新闻邮件服务,同年12月,新闻邮件订阅量达30,000人次;1997年3月, ChinaByte网站首次商业网络广告(468*60像素的按钮广告)问世;1997年11月,“索易”开始提供免费网络杂志;1999年,B2B网站阿里巴巴、B2C网站8848等网站成立.....

这一阶段,越来越多的企业开始涉足互联网,电子商务也开始从幻想走向现实。并于2000年上半年破灭的互联网泡沫,刺激了网络营销的应用。

阶段三:运用和开发网络营销阶段(2001-2010年)

网上营销服务市场初步形成,企业网站建设快速发展,专业化程度日益提高;网络广告形式不断创新,应用不断拓展;搜素搜索引擎营销向更深层次发展,形成了基于自然检索的搜索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式;网络媒体如网络论坛、博客、 RSS、聊天工具、网络游戏等不断涌现和发展。

第4阶段:网络营销(2001-2010年)社会移动化阶段

社会行销主导型,移动网络行销、微信公众号、微行销、博客、论坛等行销为辅的时代来临,互联网+、O2O电商体系冲击,引领行销行业进入一个更高的时代。

二十一世纪第二个十年,网络营销已成为企业营销行为要求的必然结果之一,特别是淘宝、天猫、京东等网店平台的影响之大,吸引了大量的企业和个人在网上开设自己的产品专营店,使企业线上和线下(O2O概念出现)结合得更紧密,电子商务环境已基本出现并走向成熟,同时,由于企业对新型网络营销资源的重视,使部分传统网络营销手段逐渐受到冷落,随着2015年进入移动互联网元年,个人 PC电脑上的网络营销与移动互联网通讯技术相结合,我国的网络营销趋势未来将更加多样化。

时间在进步,社会在变化,你是整天都在颓废,还是每天都对自己的目标视而不见?加油!下一个胜利者属于你!


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